SEO voor IPers

CC @aaranged

Zoekmachineoptimalisatie (in het Engels SEO) wordt vaak gezien als iets voor marketingmensen. Toch was daar ook voor informatieprofessionals altijd wel al iets te halen. Zo zochten die SEO-mensen druk naar de factoren die Google gebruikt voor het ranken van zoekresultaten. En van die factoren wil je als zoekexpert ook wel graag wat weten. Bovendien zaten er omgekeerd informatieprofessionele aspecten aan het bepalen van de termen waarop je wil dat je website gevonden wordt of bij welke zoekwoorden Google jouw site als advertentie moet tonen.

De laatste jaren is die band nog veel sterker geworden. Zoekmachines, met Google voorop, zetten erop in om zo veel mogelijk al concrete antwoorden te geven op zoekvragen. Dat kan onder meer door in de zoekresultaten (in de SERP) al feitelijke gegevens uit de gevonden webpagina’s te tonen, in de vorm van zogenaamde rich results (vroeger rich snippets). Het kan ook in de vorm van “featured snippets” of “answer boxes“, aan websites ontleende blokjes tekst met uitleg of antwoord bij je zoekvraag, die Google steeds vaker boven de gewone zoekresultaten laat zien. Dus op positie 0 – helemaal het summum voor een SEOer.

Daarvoor is nodig dat Google weet wat de aard of betekenis van informatie in webpagina’s is. En daarvoor helpt als in die webpagina’s al gestructureerde informatie – “structured data” – wordt toegevoegd. In feite een variant op de metadata en ontsluiting waar informatieprofessionals zich al van oudsher mee bezig houden. Schema.org is het schema of de ontologie die daarvoor steeds meer gebruikt wordt en die – belangrijker nog – ook door zoekmachines als Google, Bing en Yandex begrepen wordt. Met entities en hun properties beschrijven ze in feite de inhoud van een webpagina in de vorm van RDF tripels. Er zijn intussen al vele miljarden pagina’s met dergelijke codering.

Een paar voorbeelden van soorten documenten en van gegevens die daarbinnen herkend worden, zijn factchecks (die Google daardoor hoger laat scoren), Q&A pagina’s, datasets, recepten, reviews en ratings, openingstijden, bedrijfsnamen, producten, personen, enz. Wie meer wil weten kan bijvoorbeeld deze gids bekijken: https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/

OF:   je kan natuurlijk naar de workshop van Hugo Benne gaan, die op de VOGIN-IP-lezing “SEO voor IPers” behandelt.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.